品牌是国家综合竞争力的重要体现,是民族文化的载体和经济发展的引擎。2017年,国务院正式批复将每年5月10日设立为"中国品牌日",这一决策不仅标志着品牌建设上升为国家战略,更体现了对民族品牌意识觉醒的深刻认知与殷切期望。中国品牌日的设立,源于提出的"三个转变"战略思想,经历了从理论奠基到政策落实的完整过程,其意义远超一般的纪念日或宣传活动,而是关乎中国经济转型升级、文化自信重建和国际竞争力提升的系统工程。本文将全面剖析中国品牌日成立的背景历程、多维意义、实施成效及未来展望,揭示其如何唤起全民族的品牌意识,为中国迈向品牌强国奠定坚实基础。

中国品牌日的设立并非偶然,而是国家基于经济发展阶段转变、消费结构升级和国际竞争格局变化作出的战略性决策。在浙江工作时说“坚定不移走品牌发展之路,引导企业确立品牌意识,培育品牌:提升品牌,经营品牌,延伸品牌,做到无牌贴牌变有牌,有牌再变品牌,努力打造品牌大省。2014年5月10日,在河南考察中铁工程装备集团时,首次提出"三个转变"的战略思想——"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"。这一论述为中国品牌建设指明了方向,揭示了从制造大国向品牌强国转变的内在逻辑,也为后来"中国品牌日"的设立奠定了理论基础。值得注意的是,选择在考察装备制造企业时提出这一思想,本身就传递了重视实体经济、强化制造业品牌建设的明确信号。2016年6月20日国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,该文件首次从国家层面正式提出设立"中国品牌日"的倡议。文件明确指出要"大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事",并提出了包括媒体公益宣传、自主品牌博览会、出入境口岸展销厅、国际市场巡展推介会等一揽子具体措施。这一文件的出台,反映了国家已经认识到品牌建设不仅是企业行为,更是需要全社会参与、多部门协同的系统工程。2017年4月24日,国务院正式批复国家发展改革委《关于设立"中国品牌日"的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设定为"中国品牌日"。这一批复将品牌建设从政策倡导上升为制度安排,标志着品牌发展正式纳入国家战略体系。选择5月10日作为中国品牌日,既是对提出"三个转变"周年的纪念,也寓意着中国品牌建设的"十全十美"愿景。2018年3月21日,国家发展改革委等七部门联合发布中国品牌日标识——由篆书"品"字为核心的三足圆鼎形中国印。这一标识蕴含深远意义:"品"字体现品牌核心理念及"品级、品质、品位"之意;"鼎"象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法;"印章"代表中国品牌重信守诺的国家意志。同时,从2018年起,活动以"中国品牌·世界共享"为永久主题,同步举办中国品牌博览会和中国品牌发展国际论坛,为品牌建设提供了展示交流的高端平台。2020年,因应疫情影响,首次采用"云上办展"形式,通过三维虚拟现实等技术实现全程在线展示。2023年,"国潮品牌"概念首次写入国家发展改革委向全国人大提交的计划报告,主题为"品牌新力量,品质新生活"。2024年,活动以"国货潮牌,品筑未来"为主题,首次设立"美好之城"专题展区,采用线上线下相结合模式举办。这些创新举措表明中国品牌日已从单一宣传活动发展为融合科技、文化、消费等多维元素的综合性品牌生态构建平台。

中国品牌日的发展历程,折射出中国品牌战略从无到有、从弱到强的历史轨迹,也反映了国家对品牌建设规律认识的不断深化。从最初的理论提出到如今的体系化运作,中国品牌日已成为唤醒民族品牌意识、凝聚品牌发展共识的重要机制,为中国经济高质量发展注入了持续动力。

华国中与时任品牌战略规划院张建明院长

在一起共同推进品牌强国战略研究与思考

中国品牌日的国家战略意义

中国品牌日的设立绝非简单的形式之举,而是国家基于经济发展全局和长远战略考量作出的重大决策,具有深远的国家战略意义。这一制度安排体现了国家推动经济转型升级、提升国际竞争力、实现高质量发展的坚定决心,是落实新发展理念的重要抓手。品牌建设是供给侧结构性改革的核心环节,中国品牌日通过引导企业提升产品品质和品牌价值,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,推动经济发展方式从规模速度型向质量效率型转变。国务院文件明确指出:"发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求,是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措"。在经济发展进入新常态的背景下,传统的依靠资源投入和规模扩张的增长模式已难以为继,品牌作为无形资产,能够以更少的资源消耗创造更高的附加值,是实现内涵式增长的必由之路。中国品牌日通过集中展示优秀品牌案例,传播品牌建设经验,引导企业从价格竞争转向价值竞争,从产品输出转向品牌输出,从而推动整个经济体系的质量变革、效率变革、动力变革。品牌是国家综合实力的重要体现,也是国际话语权的重要载体。中国品牌日通过集中展示中国品牌创新成果,如高铁、核电、航天等领域的突破,向世界传递中国技术和质量标准,增强国际话语权。例如中国铁建的大盾构技术作为"中国智造"代表亮相2023年品牌日,彰显了我国高端装备制造能力。长期以来,中国在国际分工体系中处于价值链低端,虽然制造能力强大但品牌溢价能力薄弱。根据Interbrand发布的2016年全球最具价值品牌100强排行榜,中国上榜品牌仅占华为和联想两席。这种状况与中国作为世界第二大经济体的地位极不相称。中国品牌日的设立,正是为了扭转这一局面,通过系统性的品牌培育和国际推广,提升中国品牌的全球影响力和美誉度,使中国从制造大国迈向品牌强国。随着比亚迪、华为、宁德时代等中国品牌在国际市场的崛起,中国品牌日的战略价值正逐步显现。数据显示,中国自主研发的比亚迪汽车已出口海外25万辆,布局55个海外市场;搭载中国人自主研发的鸿蒙系统的华为手机出口海外超1亿部;2023年,中国出口海外车辆491万辆,成为汽车出口第一大国。这些成就标志着中国品牌国际竞争力的显著提升。品牌建设是经济高质量发展的重要标志和推动力量。中国品牌日通过推广"三个转变"理念,引导企业从追求速度规模转向追求品质效益。数据显示,中国品牌日的设立有效提升了全社会品牌发展意识,品牌发展环境日臻完善,为中国经济高质量发展注入了持续动力。高质量发展不仅体现在经济指标的优化上,更体现在满足人民群众对美好生活的向往上。随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。中国品牌日通过宣传高品质自主品牌,引导供给结构适应消费升级趋势,既满足了人民群众日益增长的美好生活需要,又推动了产业向中高端迈进,形成了供需良性互动的局面。特别是在当前构建"双循环"新发展格局的背景下,强大的自主品牌体系既是畅通国内大循环的关键节点,也是参与国际循环的重要依托。品牌不仅是经济现象,也是文化现象。优秀的品牌往往承载着民族文化的精髓和价值追求。中国品牌日标识采用篆书"品"字和三足圆鼎形中国印为设计元素,本身就体现了对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。通过培育具有中国文化特色的自主品牌,不仅能够提升产品附加值,还能够传播中国价值观念,增强文化软实力。近年来,"国潮"品牌的兴起正是这种趋势的生动体现。清华大学文化创意发展研究院院长胡钰将其概括为"国潮=中国货+时尚潮"。从李宁登陆纽约时装周到花西子进驻日本美妆店,国产品牌通过融合传统文化与现代设计赢得市场。2023年,"国潮品牌"首次写入国家计划报告,标志着国潮消费已成为经济增长的新引擎。中国品牌日通过展示这些成功案例,唤起了全民族的文化自信和品牌认同,使消费者特别是年轻一代从崇尚洋品牌转向青睐国货精品,形成了强大的民族品牌向心力。品牌经济的健康发展离不开良好的制度环境。中国品牌日不仅是宣传平台,也是制度建设的推动力。《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出了一系列制度创新举措,如统筹利用现有资源,建设有公信力的产品质量信息平台,全面、及时、准确发布产品质量信息;结合社会信用体系建设,建立企业诚信管理体系;鼓励中介机构开展企业信用和社会责任评价,发布企业信用报告等。这些措施旨在解决信息不对称、诚信缺失等市场失灵问题,为品牌经济发展创造公平竞争、优胜劣汰的市场环境。中国品牌日通过年度性的集中宣传和检查督导,推动了这些制度的落地实施,促进了市场治理体系的完善和治理能力的提升。从这个意义上说,中国品牌日不仅是品牌建设的助推器,也是市场经济体制改革的试验田。

中国品牌日的国家战略意义是多维度的,既关乎经济发展方式转变,也关乎国际竞争力提升;既涉及物质文明建设,也涉及精神文明建设;既是企业层面的微观行为,也是国家层面的宏观布局。随着中国品牌日的持续举办和品牌战略的深入推进,这些战略意义正逐步转化为现实成果,为中国现代化建设提供了强劲动力。中国品牌日的设立和实施对企业发展产生了深远影响,促使企业将品牌战略纳入核心发展规划,从追求规模扩张转向注重品质提升,从价格竞争转向价值创造,从跟随模仿转向自主创新。这一制度安排为企业转型提供了方向指引、政策支持和环境保障,是推动中国企业迈向全球价值链中高端的重要力量。长期以来,中国企业普遍存在重生产轻品牌、重销量轻价值的倾向,导致"大而不强"的问题突出。中国品牌日的设立,促使企业重新审视品牌在发展战略中的核心地位。如苏宁通过27年坚持"服务是苏宁的唯一产品"理念,2016年以1582.68亿元的品牌价值位居中国零售业第一,成为消费者购买家电3C产品的首选平台。品牌日活动为企业提供了展示自身实力、交流经验的平台,中国品牌博览会吸引了全国上千家企业参与,有效提升了品牌知名度和美誉度。在这些活动中,企业不仅展示产品和服务,更传播品牌理念和文化,使品牌建设从市场营销层面上升到企业战略层面。许多企业开始设立首席品牌官(CBO)职位,将品牌管理纳入董事会决策范畴,制定系统的品牌战略规划,确保品牌建设与企业整体战略协调一致。这种转变标志着中国企业正在从产品经营转向品牌经营,从短期利润导向转向长期价值创造。品牌的生命力在于创新,没有核心技术支撑的品牌难以持久。中国品牌日通过展示创新成果、表彰创新典型,倒逼企业加大研发投入,提升产品科技含量。如央企在智能制造领域的突破,中核集团华龙一号、中国中铁中铁装备等"中国智造"项目,通过品牌日活动向公众展示创新成果,彰显了中国品牌的创新能力。各大品牌与苏宁等平台合作的超级品牌日活动,通过C2B定制、联合营销等方式,推动了产品创新和销售增长。在品牌日的示范效应下,越来越多的企业认识到,只有掌握核心技术和自主知识产权,才能打造真正有竞争力的品牌。据统计,近年来中国企业研发投入持续增长,华为、阿里巴巴、腾讯等企业的研发强度已达到国际领先水平。这种创新驱动的品牌发展模式,使中国品牌逐步摆脱低端模仿的形象,在5G、人工智能、新能源等前沿领域形成了自己的技术优势和品牌特色。品牌的基础是质量,没有质量保证的品牌如同无源之水。中国品牌日通过宣传"质量第一"的理念,引导企业建立全员、全过程、全方位的质量管理体系。许多企业引入卓越绩效模式、六西格玛管理等国际先进质量管理方法,实施精益生产和零缺陷管理,使产品质量达到或超过国际标准。福耀玻璃作为世界级汽车玻璃巨头,其产品远销海外70多个国家,全球占有率超30%,正是凭借对质量的极致追求。中国品牌日还促进了标准体系的完善,鼓励企业参与国际标准制定,将自身的技术和规范上升为行业乃至全球标准。华为在5G标准制定中的主导地位,就是中国品牌从标准跟随者向引领者转变的典型案例。通过质量提升和标准升级,中国品牌正在重塑全球消费者对"中国制造"的认知,从"价廉物美"转向"优质优价"。品牌是企业国际化的通行证,没有国际影响力的品牌难以真正称得上世界级品牌。美国1999年《财富》周刊,发布世界500强:中国有5家企业上榜,美国有184家企业上榜排名第1位。到2023年,中国142家上榜,排名第一;而美国136家企业上榜.排名第二。

中国品牌日活动通过组织自主品牌产品展销厅、世界市场巡展推介会等形式,助力中国企业开拓国际市场。如苏宁在日本开设乐购仕店铺,华为、小米等科技品牌通过国际化布局提升全球影响力。2024年4月30日,马斯克访华与宁德时代老板密谈合作,标志着中国电池技术已经获得世界认可。中国品牌日为企业"走出去"提供了政策支持、信息服务和平台保障,降低了国际化经营的风险和成本。许多企业通过并购国际知名品牌、建立海外研发中心、参与国际展会等方式,加速全球化布局。同时,中国品牌日也倡导企业在国际化过程中注重本土化运营,尊重当地文化和消费习惯,实现从"中国制造"向"中国创造"再到"全球品牌"的跃升。这种全球化思维和本土化行动相结合的策略,使中国品牌在国际市场的认可度和美誉度不断提升。现代品牌建设不仅关注经济绩效,也重视社会价值和环境责任。中国品牌日通过宣传"创新、协调、绿色、开放、共享"的发展理念,引导企业将社会责任纳入品牌内涵。许多企业在品牌战略中融入环境保护、资源节约、公益慈善等元素,通过发布社会责任报告、参与可持续发展倡议等方式,展示负责任的品牌形象。国务院文件明确指出,发挥品牌引领作用"有利于促进企业诚实守信,强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展"。在品牌日的影响下,越来越多的中国企业认识到,良好的品牌形象不仅来自优质的产品和服务,也来自对员工、社区、环境的责任担当。这种全面的品牌观,使中国品牌建设与社会价值创造形成了良性互动,既提升了品牌美誉度,也促进了社会可持续发展。

品牌建设是一项系统工程,需要相应的组织保障和人才支撑。中国品牌日通过推广先进企业的管理经验,引导企业优化组织结构,建立专门的品牌管理部门,完善品牌管理制度。许多企业开始重视品牌专业人才的培养和引进,与高校合作设立品牌管理专业,开展品牌经理人培训,提升全员的品牌意识和能力。同时,中国品牌日也促进了产学研协同创新,如脑力中国与中国智慧工程研究会脑力运动专委会的合作,培养创新型人才,为品牌建设提供智力支持。自2017年至今,脑力中国已成功组织了七届"脑力世界杯"大赛,吸引了30多个国家15万人参赛,打造了众多国际脑力健将、最强大脑等"人造天才",为社会输送了数万名优秀创新型人才。这种人才培育机制,为品牌建设提供了可持续的人力资源保障。中国品牌日对企业转型的推动是全方位的,既提供了战略指引,也创造了有利环境;既激发了内生动力,也提供了外部支持。在这一制度的影响下,中国企业正在经历从"数量追赶"到"质量超越"、从"产品输出"到"品牌输出"、从"中国制造"到"中国创造"的深刻变革,为打造具有全球竞争力的世界一流企业奠定了坚实基础。中国品牌日不仅对国家战略和企业转型具有重要意义,对消费市场和消费者行为也产生了深远影响。在消费升级和供给侧结构性改革的双重背景下,中国品牌日通过宣传高品质自主品牌,引导消费观念转变,提振国货消费信心,培育新兴消费热点,形成了供给与需求的良性互动,为扩大内需、促进消费升级提供了强劲动力。随着居民收入增加和消费结构升级,消费者对产品和服务的品质要求不断提高。中国品牌日通过宣传展示高品质自主品牌,满足消费者个性化、多样化、高端化的消费需求。国务院文件明确指出:"消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点"。在传统消费市场趋于饱和的情况下,品质消费成为新的增长点。中国品牌日通过集中展示各行业的优质品牌,为消费者提供了更多选择,引导消费从满足基本需求向追求美好生活转变。特别是在家电、家具、汽车、电子等耐用消费品领域,品牌日活动鼓励企业更新换代,适应绿色环保、方便快捷的生活需求。这种品质导向的消费引领,既满足了人民群众日益增长的美好生活需要,又推动了产业向中高端发展,形成了供需两侧协同升级的良性循环。长期以来,部分消费者对国产品牌存在偏见,认为进口品牌质量更优、档次更高。中国品牌日通过集中展示国货精品,有效扭转消费者认知,提升对自主品牌的信任度。如河南展馆以"美豫名品、创新生活"为主题,展示35家自主品牌企业,吸引大量观众参观体验。老字号品牌如桂发祥通过创新转型获得年轻消费群体认可,有效提振了国货消费信心。中国品牌日还通过建设有公信力的产品质量信息平台,全面、及时、准确发布产品质量信息,为消费者判断产品质量高低。世界经济说引底就是品牌经济,经济靠消费拉动,消费靠品牌引领。联国有关研究:人均GDP7000美元后这个国家就进入品牌消费。品牌是彰显一个国家一个民族壮大的重要组成部分。在全球经济一体化的大背景下,品牌已经成为衡量一个国家经济实力和文化影响力的重要标志。特别是对于中国这样一个正在迅速崛起的经济体,品牌的全球化不仅是企业发展的必然选择,也是国家软实力展示的重要途径。

《伟大祖国颂》

伟业千秋耀四方,

大江南北谱华章。

中兴盛世民心聚,

国运昌隆世界扬。

《品牌强国赞》

品高自可立东方,

牌誉九州四海香。

日新月异开鸿运,

好风借力上穹苍。

品牌中国战略规划院是国家品牌战略规划与研究的专业机构。是经多位中国工程院、中国科学院院士和中国社会科学院学部委员向中央国务院领导提出“关于推进自主创新、打造中国品牌大国、保障国家经济安全”的建议后,在李克强、汪洋、王岐山、张高丽、马凯等十多位党中央、国务院领导批示和关心下,由国家民政部于2014年12月批准注册成立并主管的国家级智库。品牌院汇集一大批社会各界人士并依托中国科学院、中国工程院及中国社会科学院以及国际知名的专家学者组建而成立,具有较强的研究和集成能力。品牌中国战略规划院始终坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持以关于品牌战略重要论述为统领,坚持以维护国家核心利益为根本,坚持以推进国家品牌自主创新和实现品牌强国为己任。

品牌中国战略规划院自创立以来,在全院同仁及本院专家顾问的共同努力下,在国内外各领域开展了一系列卓有成效的业务活动,在推进品牌创新高质量发展和中国品牌走向国际做出了应有贡献,在中国特色新型智库建设上积累了许多经验,也得到各级政府和社会各界的认同与肯定。开展全球品牌学术交流与合作,组织全球品牌论坛、会议、会展活动,开展国际间品牌推广、品牌建设、品牌评价等合作;围绕国家品牌国际化的全局性、前瞻性、长期性以及热点、难点问题,开展国内外品牌建设调查研究,为国家品牌中长期发展战略目标服务,为国家品牌国际化服务;搭建品牌舆论宣传和品牌创新平台,推动品牌与文化、金融、实业等融合发展,为国家经济高质量发展提供服务;组织参与推动国家品牌标准体系、评价体系的制定和管理服务体系的搭建,组织开展品牌评估评价评选活动,承担品牌无形资产的价值评估与认定工作;负责品牌数据库建设,承担品牌身份认证与品牌身份证发放工作,服务各级政府的品牌督查;开展品牌传播活动,营造品牌发展氛围,参与品牌主体信用公约制定,构建诚信、安全、高质量的品牌生态体系;接受各级党委、政府和有关部门委托,全方位对区域、城市、行业、产业等品牌发展的规划研究与实施工作;为企业提供品牌业务咨询服务、增值服务、品牌保护与维权服务,提升企业品牌价值和影响力;开展家庭品牌研究与规划、培训与实践活动,塑造中国家庭品牌;开展人才品牌教育、培训、评选与交流活动,开展人才品牌评价和评价从业人员的职业能力,开展从业人员资质教育、培训和资质认定工作;提供个人品牌提升服务,结合个人的综合要素,帮助个人提升综合实力,打造独特鲜明的个人品牌。